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古井贡首倡“中国酿 世界香”力推中国白酒抱团出海

2019-10-22 14:39:32来源:阅读:1

“秉承九酝酒法,源自国保窖池。中国酿,世界香,古井贡酒,年份原浆。”今年国庆期间,古井贡酒的这支新的品牌广告片在央视等各大平台集中上映,让无数观众眼前一亮。对比那支伴随消费者十余年,以竹简、桃花为主要元素的《古井贡酒年份原浆工艺广告片》可以发现,古井贡在这支广告中首倡“中国酿 世界香”。

据行业专家分析,从“中国酿 世界香”这一全新文化IP中,不仅可以看出古井贡酒日益坚定的产品和品类自信,还可一窥古井贡酒锚定国际化之路、力推中国白酒出海的战略布局。

古井贡首倡“中国酿 世界香”力推中国白酒抱团出海

图:古井贡酒“中国酿 世界香”品牌宣传片画面

中国酿:坚定中国白酒品类自信

在今年8月份召开的2019年度中国食品工业协会国家评委年会上,52%vol古井贡酒·年份原浆古20产品,经过来自全国各地200多名国家级白酒专家、评委品评之后,荣获2019年度中国白酒感官质量奖。“感官质量奖”作为中国白酒行业极具权威性和公信力的品质大奖,在全国有着相当大的影响力。该奖项评定需经初审、国家评委品鉴、专家评审三个环节层层把关。入选的白酒产品无论从生产工艺、品质还是外观设计,都可圈可点。

古井贡酒•年份原浆古20作为古井贡酒的升级之作和得意之作,2018年甫一上市就备受关注,销量一直居高不下,不少市场甚至出现断货的情况。据行业媒体分析,如果说古八是百亿古井的大功臣,那么古井有意把古20打造成冲刺两百亿甚至三百亿的一员“先锋大将”。这样一个凝结了古井大量心血和智慧,调动国保窖池等最好资源酿制出的大“单品”,是古井敢于叫响“中国酿 世界香”这一响亮口号的强大底气。

从早期古井贡宣传语“中国龙 中国酒”到如今的“中国酿 世界香”,这背后是古井人“从产品自信”到“品类自信”,进而到中国白酒“文化自信”的转变和升级。

在刚刚结束的中国酒业博览会•世界名酒价值论坛上,古井集团党委书记、董事长梁金辉提出,“中国白酒要坚持‘产业自信、产区自信、产品自信、产能自信’”。中国白酒得天独厚,是天地之酝酿。白酒生产不仅充分考虑天时、地利等自然因素,又结合先民智慧和现代科技,与世界上任何一种酒类饮品相比不仅毫不逊色,而且具有自己非常独特的风格和特色。可以说,“中国酿”:产业兴旺、产区优良、产品优异、产能充足,这些条件共同支撑起了中国白酒在世界酒类饮品领域的品类自信。

古井贡首倡“中国酿 世界香”力推中国白酒抱团出海

图:古井集团总部


世界香:中国白酒兴于中国属于世界

中国白酒的国际化考验着每一家酒企的格局和智慧。在当下中国国力日益增强、世界话语权和文化影响力越来越大的情况下,不少名酒企业都积极迈出国际化之路,渴望开辟海外市场。如茅台推出“文化茅台”之旅,走进澳洲进行品牌推广;五粮液在新加坡唐人街牛车水南桥路开设专卖店,直接展示销售五粮液产品。

古井贡酒的国际化步伐也从未停歇。从五次“牵手”世博会,到中国酒文化全球巡礼;从成为上海合作组织工商论坛合作伙伴,到世界现存最古老的蒸馏酒酿造方法“九酝酒法”被吉尼斯世界纪录官方认证;从古井贡酒原产地亳州与法国酒城干邑共建友好交流城市,到古井集团成立国际发展公司……2018年,古井集团实现百亿目标之后,将企业战略调整为:实现战略5.0,再造一个数字化、国际化、法治化的新古井。表明国际化已经不再是古井的一个营销方式,而是企业的顶层战略。古井的“中国酿”正一步步香飘全球。今年,古井贡酒又首倡“中国酿 世界香”,力推中国白酒借船出海、抱团出海,这体现了古井人的国际视野,也彰显了古井作为中国名酒和白酒领袖企业的使命担当。

古井贡首倡“中国酿 世界香”力推中国白酒抱团出海

古井贡首倡“中国酿 世界香”力推中国白酒抱团出海

图:古井贡酒成为2018上海合作组织工商论坛合作伙伴

正如古井集团党委书记、董事长梁金辉在2019中国浓香白酒高峰论坛上所说,“各美其美,美美与共”。中国白酒兴于中国,但属于世界。她是东方智慧,更是人类智慧的结晶。作为一种影响了世界五分之一人口生活方式和文化价值的白酒,如果孤立于世界经济与文化之外,对中国、对世界人民来说都是一种莫大的损失。中国白酒要有自信,更要有魄力,融入到世界酒市场这一更为广阔的海洋中去。从这个意义上讲,“中国酿 世界香”,不仅是古井贡酒国际化之路的号角,也应成为中国白酒抱团出海,拥抱世界的宣言。


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