2021年6月18日，作为文化和旅游部指导的“2021年香港国际授权展·云上中国内地馆”的线下项目，创艺——国际艺术IP上海邀请展在上海虹庙艺术中心盛大启幕。本次创艺IP展汇聚国内艺术、动漫、文博领域的优势资源，旨在通过文化交流与IP资源共享，助力艺术IP实现产业落地，以收获更广泛的经济与社会效益。
知名品牌元祖作为上海及长三角地区可授权的生产企业，与参展单位进行了面对面的合作洽谈。最终元祖与上海本地艺术家王香蕉就创意联名达成了战略合作，并在6月18日当天举行了隆重的签约仪式。未来，双方将就各自IP展开创意合作，并积极探索IP授权领域的产业发展新模式，促进文化IP产业的高质量发展。
王香蕉是上海本地年轻的艺术家，她以家里的两只斗牛犬为原型，进行了一系列的绘画雕塑创作，并且开发了诸多原创艺术衍生品。她的作品有着天然的治愈力量，充分表达了年轻人创意活跃、传播快乐的潮流思想。元祖作为烘焙领域文化底蕴深厚的品牌，一直秉持与时俱进的理念不断创新传统文化、演绎民俗故事，同时也致力于对潮流艺术的探求，其打造的脱兔、咪兔、麻糬兄妹、咕咕宝等萌趣可爱的IP，深受新生代年轻群体的喜爱。这次坚持文化创新的元祖与年轻艺术家的跨界碰撞，将突破次元壁为品牌注入新鲜元素，同时元祖自身积淀的商业资源也将为艺术家提供助力，让王香蕉迸发的创意有更多可以施展的空间。
2021年元祖开启了40周年品牌焕新战略，在门店、服务、产品、渠道等方面都进行了整体升级，在品牌文化建设方面也进行了一系列的跨界合作。在刚刚过去的端午节，元祖与泰山皮影戏、现象级IP混知联名打造的“国潮风”文化礼盒，就彰显了品牌的潮流审美，引领了送礼新风尚。
这次借助2021年香港国际授权展·云上中国内地馆的广泛影响力，元祖在线下创艺——国际艺术IP上海邀请展上，领略了中国当代潮流艺术的魅力与千年历史文物IP的可塑性，见证了我国文化事业蓬勃发展的态势。未来，元祖将守正出新，积极探索产品与艺术结合的无限可能，赋能艺术IP与产业深度融合。
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